注入数字新动能 擦亮品牌金名片——莞韶共建直播间开启白土月饼产销新篇章

　　近日，区委副书记、常平-曲江对口帮扶协作工作队队长陈少锋走进“韶州·金白土”品牌直播间，在中秋佳节前夕为白土月饼“代言”，通过实时互动、工艺讲解与文化推介，将这一非遗美食推向更广阔的市场。此次直播不仅是曲江区中国农民丰收节白土主会场的重要环节，更是常平对口帮扶工作队精准赋能、打造莞韶共建直播矩阵的一次成果集中展示。

　　“我们白土月饼不仅是美食，更是一张文化名片。”通过陈少锋与主播在直播中对月饼历史、工艺与品牌升级的深入介绍，该场直播实现了3.22万人次观看、超4000人实时在线的关注度，并达成商品曝光4.41万次、点击超2000次的转化效果，显示出白土月饼突破地域限制、走向更广阔市场的良好势头。

　　这一成效的背后，是东莞驻白土镇帮扶工作队系统谋划并扎实推动的“品牌化+电商化”双轮驱动策略。该策略以对口帮扶机制引入的先进电商经验为蓝本，以打造“韶州·金白土”公共品牌为核心抓手，推动白土月饼从分散经营走向品牌聚合。同时，常平-曲江对口帮扶协作工作队与东莞职业技术学院共同投入资金、技术打造高标准直播间，引入韶关本地成熟电商团队进行“跟班带训”和专业辅导，提升白土镇干部电商运营实战技能，有效补齐能力短板，将“东莞经验”转化为“白土实践”。 通过积极布局抖音、微信等新销售运营平台，实现了从“等人来买”到“主动触网”的根本性转变。

　　在线下，工作队巧妙布局，结合白土镇历史文化街区的人文底蕴与马坝人遗址公园的旅游流量，设立沉浸式展销专区，并将线下流量引导至线上直播间，形成“线下引流、线上成交”的良性循环，使游客在体验中秋文化与非遗技艺的同时，打通“线下体验+线上下单”闭环，进一步强化品牌曝光与消费者黏性。

　　据统计，在常平帮扶共建直播模式的强力驱动下，“韶州·金白土”品牌开展的8场直播成效显著。截至当前，直播间累计观看人数达35万人，商品总曝光量超过50万次，覆盖曝光人数超13万，积累意向客户8176人。这一系列数据标志着白土月饼正成功实现从“小特产”到“大产业”的跨越式发展。

　　从本地特产到区域公共品牌，从线下节展到线上爆款，白土月饼的升级之路，正是莞韶协作持续深化、数字赋能传统产业的生动缩影。未来，常平镇与白土镇将继续深化协作，依托共建直播间这一数字化新基建，不断拓展助农惠农的边界， 继续夯实电商基础、强化品牌内涵，让“白土味道”走得更远、香得更久。